Mein Online Marketing-Tagebuch 2014

Montag, 6. Oktober 2014

letzter Tag

Google Analytics

In Deutschland gelten mal besondere rechtliche Regeln.
Hier ist der Auftragsdatenverarbeitungsvertrag von Google.
Wichtig ist es Ziele zu definieren. Mit dem Modell von Kaushik lassen sich prima Kennzahlensysteme für Unternehmen auf die Beine stellen.
UTM: Mithilfe des Tools zur URL-Erstellung können Sie Parameter zu URLs hinzufügen, die Sie in Ihren benutzerdefinierten Kampagnen verwenden. Wenn Nutzer auf einen der benutzerdefinierten Links klicken, werden die eindeutigen Parameter an Ihr Google Analytics-Konto gesendet. So finden Sie heraus, welche URLs am effektivsten Nutzer auf Ihre Inhalte aufmerksam machen.

als Ergänzung zu Analytics:

Tynt- Publisher-Tool: http://www.youtube.com/watch?v=hl6C1gxRriY - kostenlos

http://www.youtube.com/watch?v=v3f-2WG7ONc - kostenpflichtig

YouTube

Auch auf YouTube kann man Werbung schalten bzw. Geld mit den Impressionen verdienen, Tipps:

einen Keywordoptimierten Kanal erstellen mit einem exotischen Tag
dabei ein Keyword auswählen, bei dem in der Universal-Search Videos angezeigt werden

Sonstiges:

ViralURL --> kann man für Testzwecke nutzen

Sonntag, 5. Oktober 2014

GoogleAnalytics

! Klausurrelevant:

Welche Tools gehören zu Google?

Blogspot
Google Analytics
Webmaster Tools
Google Adsense
Google Adwords
YouTube

http://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-and-measurement-model/- Infos zur Webanalyse

Ziele müssen SMART sein – Spezifisch/Schriftlich, Messbar, Attraktiv/Akzeptiert, Realistisch, Terminiert

Wichtige Fragestellungen:

Warum existieren wir? Mehrwert des Unternehmens: man darf die Probleme der Anderen nicht außer Acht lassen
anhand von Maßnahmen KPI (Key Performance Indikator) definieren: Create Awareness (Branded Traffic), generate Leads Newsletter-Conversions, Download-Conversions), Events bewerben (Besuchertreue)

--> Sentimentanalyse: Mittels der Sentimentanalyse versucht man, Stimmungen von Interessenten / Kunden zu interpretieren

GoogleAnalytics Code muss im head Bereich der Websiteeingesetzt werden und ein Zusatzcode (ga('set', 'anonymizeIp', true);)hinzugefügt werden: https://www.datenschutzbeauftragter-info.de/fachbeitraege/google-analytics-datenschutzkonform-einsetzen/

Es ist notwendig, dass den Betroffenen die Möglichkeit eines Widerspruchs gegen die Erfassung von Nutzungsdaten eingeräumt wird. Es müssen beide Arten des Widerspruchs implementiert werden:

Link zum Deaktivierungs-Add-on
Setzen eines Opt-Out-Cookies

https://support.google.com/urchin/answer/28307?hl=en

Donnerstag, 2. Oktober 2014

Webmaster-Tools

www.google.com/intl/de_de/webmasters/

Alternative Methode auswahlen --> HTML-Tag --> Code in den Head-Bereich (vor dem Head-Schließen-Tag)

Links:

http://www.youtube.com/watch?v=X3F3o7J6U0w
http://pro-webmarketing.de/warum-jeder-webseitenbetreiber-die-google-webmaster-tools-verwenden-sollte/

Dienstag, 30. September 2014

17. Werbebanner / Onlinewerbung

Werbebanner:
Banner haben die Aufgabe, Nutzer auf eine Zielseite (Landing Page) zu leiten, um dort in der Regel eine bestimmte Handlung auszuführen.
Mit Bannerwerbung kann Brand Awareness erzielt werden.

Nachteile der Bannerwerbung:

Bannerblindness (Nutzer blenden Werbebanner aus)
Streuverluste
man kann keine pauschale Aussage treffen, welche Banerform am effektivste ist --> deshalb ist die Erfolgsauswertung sehr wichtig

! Klausurrelevant:

Welche Bannerarten kennen Sie?

Rectangle banner - rechteckig
Fullsize banner / Full banner - früher entsprach das der gesamten Auflösung
Square banner - Quadrat

Montag, 29. September 2014

16. Affiliate-Marketing

Tools:
Digistore24
- Verkaufensseite muss auf der eigenen Homepage erstellt werden
- DigiMember - wordpress plugin
besser: Optimizepress: Vorlagen für Verkaufsseiten

Bücher kauft man ab 40 € lieber in einer gebunden Ausgabe, für E-Books- sollte man maximal 30 € verlangen